“Atomic Habits” 《原子習慣》讀後感5---不要讓原子之路成為不由自主之路
《原子習慣》最後提供兩個附加章節，是要到作者網站下載的pdf檔，分別討論原子習慣在公司經營與子女教養方面的應用，也很值得一看。
其中關於公司經營方面，作者提到如何推銷公司的服務跟產品。其實跟建立習慣一樣，都是要讓人產生某種行動。所以重點就是那四項: Cue、Craving、 Response、Reward。
你要讓目標族群常看到你提供的產品跟服務。頻率要高，展示要明顯。他們看得到，要用時才會想到。
你要讓目標族群看到你的產品跟服務時，心中會產生某種渴望。人會去使用某些產品跟服務，其實是立足於某種預測。譬如你想喝可樂，因為你預測喝了之後會有良好的感覺，所以你才去喝。預測是推動消費者最重要的動力。你要讓目標族群對你的產品產生正面的預測。
看到這些商業模式的描述，讀者就可以知道主動投資為何如此盛行了。
第一，它常見。你看到的雜誌，主題人物就是主動投資者。你看到的基金廣告，大多是主動型基金。你一想到投資，就想到主動。你根本不知道，原來還有另一個選項，叫指數化投資。
第二，它給你正面預測，有機會取得勝過市場的報酬。
一想到自己採用主動投資，就有機會年輕賺大錢，可以比現在的自己擁有多好幾倍的財富，這還有什麼好講的呢?當然是選擇主動啊。
當然有些比較明智的投資人，會知道主動投資其實長期勝算很低。但他又掉入國王新衣的陷阱。心中的鬼裁縫一直在跟自己說，”你那麼聰明，那麼努力，你一定會成為少數的贏家啊。”
完全符合原子習慣書中的行銷模式，主動投資大行其道。
一個投資人要一開始就選指數化投資，機會太低了。
第一，他要看到並知道這個宣傳力度與出現率，遠遠低於主動投資的策略。
第二，他要甘心於接受市場報酬。
主動投資這項產品還有一個強項，就是它可以帶來某種自我的個人認同。
不少採用主動投資的人，就開始自以為是個”操盤手”(其實是被市場玩)、以為自己是”財報分析師”(其實講的都是基本入門的東西)、以為自己是個可以進出市場多空雙賺的靈活投資人(其實是被多空雙巴)。
他們等於是用主動投資，往自己身上貼了一堆豪華漂亮的貼紙。
這些主動投資人要到什麼時候才會發現有問題呢?
就如書中提到的，當他們發現，這樣做無法得到良好成果與體驗的時候。
一個宣傳很強的產品，假如讓消費者得到很差的體驗，那就是一次性產品。
主動投資就是這樣的”產品”。主動投資人假如認真分析自己的成果，會可能會發現努力選股反而落後大盤，擇時反而是減分。他會開始懷疑。
但這時又有些執迷不悟的主動投資人，會認為自己要更努力，投入更多，才會拿到好成果。於是義無反顧的在主動投資的路上走下去。
從書中的討論，可以完全理解，為什麼大部分投資人會走上主動投資之路，然後在幾年過後，發現這樣不行，才有可能會重新選擇，採用指數化投資與資產配置。
指數化投資因為低出現頻率，因為要克服心魔，又違反直覺。很難是一開始投資的選擇。
一個商業化環境，整天播送高熱量過度調味垃圾食品廣告，你都知道要告訴小孩:”這些垃圾食物偶爾吃一下就好，千萬不能當主餐，天天吃喔。”
許多大人卻在主動投資業的強力放送下，選了投資垃圾食品，然後天天吃。
什麼對身體健康有益，什麼對財務健康有益?
面對深入掌握人類心理與行為模式的廣告業，人們真的可以分清楚嗎?
在業者幫你鋪好的原子之路前，許多投資人走上不由自主之路。
人應該利用原子習慣來幫助自己，並且看出別人是否利用相同的方法，在影響你的行為。
後記:本書中文版是《原子習慣》
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2 comments:
謝謝分享，這裡看到 "都是要讓人產生某中行動", 不曉得會不會是筆誤，而是 "都是要讓人產生某[種]行動"
謝謝幫忙。已經修正
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