“誰說人是理性的”讀後感---價格的第一印象
書中談到一個故事。黑珍珠原本是賣不出去的商品。但行銷商在流形雜誌的廣告上，將黑珍珠與鑽石、紅寶石併陳排列，並在紐約第五大道的商店展示，標上高昂的價格。然後，事情就是這樣了。黑珍珠成為價格不斐的高級寶石。
行銷者只要給消費者一個印象，這個東西是與鑽石同等級的，那人們就會用鑽石的高價來評估它的價格。
有時也不一定要相關的東西。作者在實驗中要求受試者先寫下身份證末兩碼(就是美國的社會安全碼最後兩碼)，然後再對鍵盤、滑鼠與紅酒等物件下標。結果發現，末兩碼數字大的受試者，下標價格也較高。
人們就是難以擺脫之前價格留給我們的印象。書中舉了一個絕佳的例子，譬如明天要施行新稅制，會讓酒的價格跌半，牛奶價格提高一倍。人們的消費行為會如何呢?
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世界各國的吉尼係數(Gini Coefficients Data)
世界各國的吉尼係數可在美國中情局的The World Factbook中尋得。在中情局的資訊頁中，各個國家的吉尼係數計算的年度不一定相同，但我們可以看出一點端倪。
大家可以先想一下，一般來說，是已開發國家還是落後國家收入不均的狀況比較嚴重?
可能很多人會想說已開發國家有發達的資本主義，會出現許多富可敵國的大企業家。所以在已開發國家，收入不均的狀況會比較嚴重，會有較高的吉尼係數。
我們現在來看一下中情局統計的136個國家的前十名與後十名。
家戶收入分布最不均的十個國家:
家戶收入最平均的十個國家:
收入最不均的國家中，我們看到納米比亞、南非、賴索托、波扎那。收入分布最平均的國家中，我們看到瑞典、盧森堡、奧地利與挪威等國。
(在這個表中，台灣以32.6的吉尼係數，排名第100。)
收入不均的狀況，在貧窮國家才是真正嚴重。
資本主義的確以創造更多私有財富的可能，誘使具有冒險與企業精神的人開創與擴大事業。這個制度也的確創造出許多財富傲人的企業家。
擁有比他人更多的財富，在某種程度上的確會帶來比較上的快樂。但一旦有人擁有較多的財富，就代表有人擁有的財富較少。財富較少的人，在比較中不會快樂。而居於經濟弱勢的族群，在看到別人擁有那麼多錢財，自己卻連三餐溫飽都有問題時，就會是一個社會問題了。
不只是這些人需要照顧的問題，而是這些人的其中一部分會認為這根本是一個不公不義的世界，甚至開始有反社會行為。這將造成社會不穩定或政治動蕩。不穩定的社會與政治形勢，將嚴重妨害經濟發展。
收入不均產生的社會不穩定，是必需要處理的問題。國家施政一般會以對高收入者課徵較高的稅收，然後以社會安全體系，將公有資金與資源分配給社會中的弱勢族群。
資本創造了更多了財富，也造成分配的不均。但如何將這”不均”控制在人民可以接受的範圍內，則是制度與施政的重點。這也就是為什麼，在現代經濟體系中，吉尼係數會受到如此廣泛的注意。
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什麼是扭轉操作(What is Operation Twist?)
美國聯邦公開市場委員 (The Federal Open Market Committee)在2011年九月21日會後公布新的措施，Operation Twist，中譯為扭轉操作。
這次Operation Twist，美國聯準會預計在2012年六月以前賣出4000億美金較短天期的美國公債，然後買進4000億美金較長天期的美國公債。
根據紐約聯邦準備銀行的公告，這次賣出的是到期年限在3年以下的美國公債。買進的是到期年限6到30年的美國公債。
預計買進的長期債券分布如下圖:
(本圖取材自紐約聯邦準備銀行網頁)
我們可以看到，97%資金將買進一般公債，3%投入TIPS(抗通膨公債)。
聯準會買進長期公債，預期會造成長期公債的供應減少、價格上揚與殖利率降低。長期公債利率降低後，預期將連帶拉低其它長期金融工具的利率，包括房貸、公司債等。
Operation Twist的目的，在創造更寬鬆的金融市場環境，為美國的經濟復甦，提供更多刺激與支持。
之所以叫做Operation Twist，在於聯準會一邊賣出短期公債、同時又買進長期公債。壓低長期利率，同時拉高短期利率，就像要把利率情勢扭轉過來一樣。(但不是說就將形成負的殖利率曲線。形成負的殖利率曲線，不是聯準會這次操作的目標。這次買進的規模，以常理來說，也沒有那麼龐大的效果。)
在FED的文件與公告中，Operation Twsist的正式名稱是Maturity extension program，債券到期年限延長計畫。也就是說，聯準會這次操作，將自己手上的短期債券賣出換成長期債券，會延長聯準會持有的債券投資組合的到期年限。
根據FED估計，這次操作，將讓聯準會持有的債券投資組合的到期年限從75個月延長為100個月。
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