綠角財經筆記: “注意力商人”讀後感1---注意力在那裡，你就在那裡

“注意力商人”讀後感1---注意力在那裡，你就在那裡

“注意力商人”的作者是Tim Wu，吳修銘先生。

這本書的核心主題在於，人的注意力是一種很有價值的商品。注意力商人，就是收割人們的注意力，然後將其轉售出去的業者。從最早的海報，報紙、收音機，到電視、網路、智慧型手機，都可以看到注意力商人的足跡，這是個歷史悠久的行業。

太多人沒有發現自己的注意力成為商人的目標，被動，無所知覺的被收割，被當成產品，交給廣告業者。

這本書有詳實的歷史演進討論。

作者從報業談起。1833年Benjamin Day在紐約創辦了紐約太陽報(New York Sun)。這個人有很”先進”的想法。他辦報不是為了宣傳自己的理念或是帶動什麼社會改革。他的報紙很便宜，一美分，其實低於製作與印刷成本。

那他要如何存活?

靠廣告。

也就是說，他發行報紙的目的，是要吸引夠多人的注意力，然後將這些注意力轉賣給廣告商。他的目的是要產出上萬個，會注意報紙頁面的讀者(或說是產品)，然後把這些讀者(產品)，提供給廣告商。

買報的人自以為是報紙的客戶，其實他們是報紙的產品。

這是個劃時代的想法，而且他成功了。太陽報成為當時銷量最大的紐約報紙。

而為了吸引注意力，這個早期媒體很早就出現了當代媒體仍存在的問題，那就是無下限的無聊報導。凶殺案、死刑執行過程等。這些太過暴力、太過色情、事後想起來往往讓人覺得無聊的”新聞”，甚至假消息都可以上版面。

然後收音機出現了。

最早，收音機因為使用的是被認為公有資源的頻寬，所以大眾普遍認為，廣播節目內容必需符合公益。

當時也普遍認為，廣告再怎麼盛行，都是不可以進入個人家庭生活的。也就是說，不可以讓人在家裡聽收音機時，還要受到廣告的干擾。

現代人很難想像，在過去，廣告與個人生活，居然有過如此涇渭分明的界線。

但廣告，最後還是成功的透過收音機，進入許多人的家庭生活時間。當成千上萬的美國人，到了同一時間，全都放下手邊的事情，到收音機前收聽熱門廣播節目時，黃金時段的概念，從此成形。

電視的吸引力更強，除了聲音，還有影像。早期的廣告主，資助一整個廣播或電視節目，來替自己的產品打廣告。後來才興起在節目中間置放廣告的做法。

然後網際網路出現。早期的美國網路經營業者，想法就像經營一個電台一樣，認為要自己產生出吸引人的內容，讓網路使用者上來逛。

但最後成功的網路業者利用的是網路互通有無，聯絡各方的概念。讓網路使用者自己產生內容，就會帶來流量。

在各公司的網站、部落格、影音平台，幾乎可說是全世界的人，都在網路上看別人在做什麼，想什麼。

臉書就是其中極致。臉書不需要做什麼節目，它的節目就是你今天中午吃了什麼，你今年暑假出國玩的照片，你跟小孩玩的直播。它利用人天生喜歡新的資訊，不斷受到刺激，喜歡看別人做什麼的特性，把你的注意力牢牢抓住。

臉書是今天最大的注意力商人。

也像1833年的紐約太陽報，人們在這個過程中，成為被轉售的商品。

作者提到，我們常常把”環境”講的太廣，譬如自己生活的城鎮，自己的飲水與空氣品質。但與我們最直接有關的環境，其實就是我們注意力投射的地方。

你可以把自己的注意力想成是暗夜中燈塔的光束。這個光束照在那裡，其實你的思維，你的人生就在那裡。

當這些注意力商人，不斷在網路與電視上，試著控制我們的注意力，讓我們連開車等紅燈時，都想要刷新臉書頁面時，你過的，是自己想要過的生活，還是注意力商人希望你過的生活呢?

我們是自主生活的個體，還是像稻穗一樣，等著被收割的產品呢?

你以為一台手機讓你遨遊網路，掌握所有即時資訊。還是網路世界跟不停歇的最新消息，掌握了你呢?

你以為掌握了資訊，其實是注意力商人利用這些資訊掌握了你。

留心自己的注意力投注在那裡。

因為想要抓取你的注意力然後轉售的商人，就是當代最強的環境控制者。