“Contagious”《瘋潮行銷》讀後感2——人喜歡談什麼?
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你猜她幾歲?她是否有小孩?小孩打什麼球?
作者用這個問題問了很多人，答案非常一致。
也就是光從一個人開什麼車，我們就會自動推導出關於這個人的各種資訊。也就是說，形成我們對她的看法。
人講的話就跟他使用的物件一樣，會塑造旁人對他的看法。
所以我們希望自己談論的東西，讓自己看起來聰明、內行、幽默。
所以一個東西要被人拿出來講，第一個條件就是可以滿足人們對於提升自身形象的需求。假如談這個東西，會讓講的人得到旁人正面的觀感，那這個東西就比較可能被拿出來講。
這叫Social Currency。
這裡我就不禁想到指數化投資與資產配置推動上的根本困難，就在於它們無法提供Social currency。
譬如這個問題:”昨天聯準會決定不升息，你有什麼看法?”
資產配置者:”這不太需要關注，也不用有什麼看法，更不需要為此做什麼操作。”
主動擇時進出者:”雖然沒有升息，但這也代表尚未正式進入降息階段。未來仍有升息可能。特別是假如美國就業市場活絡，經濟升溫，會造成通膨壓力。更有升息的可能。股債投資人仍要小心應對，不宜投入太多。保守為宜。”
哇，那個才是懂投資的人啊?
還有聚餐的時候，聊到投資。有人問:”現在台股到底那些值得買?”
主動選股者:”目前半導體雖然有些供過於求的現象，股價下跌。但未來需求仍會相當強勁，下跌剛好形成值得買進的機會。”
指數化投資者:”沒有什麼特別值得投資的。我就是全市場指數化投資，所有上市公司就靠低成本指數化ETF全包了。”
那個才是精明的投資人啊?
其實這兩個場景，資產配置者很可能才是比較懂投資的人，指數化投資人很可能才是那個精明的人。
但一個投資人不太可能天生就知道這點，對投資比較沒概念的人更不會知道。假如你可以修煉到知道這個事情，很可能你本身就是一個資產配置與指數化投資人了。
資產配置與指數化投資不僅沒有Social currency，反而有許多負面印象。譬如，”不知隨市場狀況變通”、”不會辨別股票好壞”，”只能拿平庸報酬”。
其實，一直看市場大勢主動做出調整，或是主動選股，想要”汰弱留強”，往往才是真正的平庸報酬之路。
但大多人不知道。
所以做指數化投資與資產配置的人，在這種談話場合，往往默不做聲。不會拿自己的投資方式出來講，安靜的聽著主動投資者大放厥詞，心中默默想著:”這跟多年前剛開始投資的我好像啊!”
也就是說推廣指數化投資與資產配置，是在低處發動一個上坡攻勢，天生不利。
其口碑通常不會發生在多人聚會場所，而是在一對一的接觸。譬如太太跟先生講，兒子跟父親講。往往在面對自己最重視的家人或朋友，而且沒有旁人在場時，指數化投資與資產配置者，才會將這個卓越投資方法的優越性與實際成果，娓娓道出。
也就是說，投資界有個有意思的現象，就是假如你真的在意的是金錢上的成果，你應該採用成效更卓著的資產配置與指數化投資。
假如你只是希望讓自己看起來更聰明、更內行，在別人面前可以侃侃而談，好像很懂投資，而去擇時進出與主動選股，代價就是要犧牲金錢上的成果。
簡言之，要取得Financial Currency，就要放棄Social Currency。
其實看到書中這些論述時，我心中充滿複雜的情緒。
假如傳遞一個消息、一個概念，人與人之間的實體傳播如此重要，網路相對不是那麼重要的話，那我真的要感謝我的讀者。
也就是說，指數化投資與資產配置，假如在台灣有一群不多，但其實有一定數量的實行者的話，並不是因為我在部落格寫了多少文章，也不是因為這些文章有幾千還是幾萬人看過。
而是一個又一個，相信與開始執行這些投資方法的朋友，跟身邊的親友分享這個投資方法。他們說服了身邊的人。然後新採行的人，又再跟更多人分享。
指數化投資與資產配置這些投資方法能得到推廣與認同，主因並不是檯面上的帶動者。而是實行者在檯面下，一個又一個的慢慢傳播造成的。
表面上主動投資被業餘投資人廣泛討論，被基金業者大舉放送廣告來推廣，投資人之間則自己慢慢流傳散布，形成指數化投資與資產配置的族群。這十幾年下來，從涓涓細流變成無法忽視的存在。
實際狀況常是:因為被動接受，所以採用主動投資。因為主動研究，所以採用指數化投資。
在有足夠見識投資人的眼中，資產配置與指數化投資，才是真有正面意涵的投資方法。
當持有這種看法的投資人夠多時，資產配置與指數化投資不僅有Financial Currency，也會有Social Currency。
後記:本書中文版是《瘋潮行銷》
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2 comments:
還有一個忘了說：投資也跟茶道弓道一樣，大家的目的其實是為了社交，很少是為了真的賺錢。
看那麼多綠角推薦的書，應該知道人幾乎都不是為了「單純的那件事」，而是為了附帶的事情。社交就是一個很主要的「副目的」（其實可以說是隱藏的主目的了）。
吃垃圾食物也是一樣（其實是因為不快樂想安慰自己），抽煙是為了放鬆（其實並不喜歡煙的味道）。就連投資很多時候都是為了夢想，就像買彩券是為了作夢的快樂（即使明知道會虧錢）。
有誰是真的想要賺錢呢？好好想想這個基本的問題。
就連基金管理人也要想辦法作秀讓投資者覺得自己很努力，他能用指數化投資嗎？多少天才看出2008年股市大崩盤賣空想大賺一筆，都敗在沒辦法說服那些不滿的投資者無法繼續。
更別說一堆沒用的奢侈品、手錶，毫無實際用處，純粹只是為了彰顯地位、想要讓人覺得自己高人一等。您推薦的「有錢人都這麼做」的那本書就有道出這一點。
真正的有錢人外表都看不出來。就像真正有真功夫的人都不到處秀到處講，真的是這樣。
唉～～心得良多。我也是上了您的指數化投資課程，看了你幾乎所有推薦的書，才慢慢開竅、找到練功的方法。這條路絕對是對的，但代價卻是沒辦法拿來社交、沒辦法拿來炫耀。
請問有多少人、真的是單純只考慮賺錢、真的是只為了「這件事情」？
感謝您的鼓勵與分享~
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