“從0到1”讀後感


從0到1的作者Peter Thiel是PayPal創辦人之一。

第一章, 就解釋了書名的由來。作者認為,世界上有兩種進步。

第一種,是複製1。把原先只有一個1,變成許許多多,無數個1。譬如把第一台電腦,推廣為全球幾億人都擁有電腦。或是將一台智慧型手機,推廣成人手一支。

第二是,就是從沒有到有。這就是書名”從0到1”的意思。譬如原先沒有汽車這種東西,有人發明出來。原先沒有Facebook這種軟體,有人把它寫出來。這就是第二種進步。

作者寫這本書的最根本理由,就是鼓勵大家從事第二種進步。

不是說第一種進步不值得做,而是它有上限,有瓶頸。一個新發明、新科技,普及之後,它所能帶來的進步就達到上限了。

人類之所以可以不斷的進步,要靠”從零到一”的過程。

作者也提到,開發中國家的進步,很大部分是第一種類型,複製與推廣已有的先進科技。把已開發國家的高速鐵路、手機無線網路系統等等,一一轉移。已開發國家要再繼續進步,面對的大多是要變出新東西、新科技的挑戰。這個進程會比較慢。

但引領前鋒的,將是這些發展出新事務的人與企業。

生活在當代,我們常有種感覺,就是好像該被發明發現的東西,都已經被找出來了。但是這種想法,正是創新的最大阻礙。

創新者必需相信,這個世上仍有未被發現的秘密,可能是一個新的做事方法,也可能是一個新的技術。你可以去鑽研,去探索,找到這個秘密。而它也將成為一個嶄新企業的營運核心。

偉大的公司都有秘密。臉書公司的發現就是Facebook。在沒有Facebook之前,我們不都認為網路通信交流,就是當下這樣而已。Apple近年的重大成就,則是智慧型手機。這些東西,都是全新的創新,從沒有到有的過程。

當一家公司仍不斷的在找尋新的可能是,它可以說是一直處在創業的階段。但它只是不斷複製已有的東西時,它就不再是家創新的公司了。

作者在書中以HP為例。1991惠普推出首台平價彩色印表機、1993發表Omnibook,全球首台可攜式筆電、1994推出首台多功能事務機。惠普在不斷創新的過程中,達到頂峰。

但在1999後,惠普不再有重大創新後,事業也開始走下坡了。

書中也有專門一章討論行銷。很多技術取向的研究人員常會有種想法,就是,只要我做出了一個創新進展,這個技術革新就會自動吸引使用者上門。這是一個危險的想法。

好的東西,假如搭配上好的行銷模式,那才真是如虎添翼。不要因為有了創新,就忽略了推廣以及大眾溝通的必要性。

書中其它主題,包括創投基金的運作原則、公司的所有權與經營權、內部文化,綠能科技為何失敗,都是很有意思的內容。

這本書以淺白易懂的文字,說明了現代企業發展的契機。


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7 comments:

learnman 提到...

台灣人在抱怨自己低薪前...
應該要先想想為何自己只做的出複製1的事情.
就是因為台灣只會複製1,所以只能拿低薪...

當然複製1能夠當到世界第一,還是有點搞頭...
不過就像丐幫幫主一樣,還是乞丐...

learnman 提到...

看到FB留言真的覺得大多數老百姓是不是都被政客洗腦了?
資本市場之所以會運作,又不是為了解決就業的問題,資本市場之所以會運作是為了追求利潤,跟就業一點都沒關係...
FB創造的就業機會確實不如FORD...
只是Facebook創造的財富卻是將近福特的4倍,209.09B VS 54.30B...多出150B...
這個財富效應可能透過基金,ETF,股票這些金融工具或多或少回饋到大多數人身上...
結果跟就業所領取的薪水效應是沒兩樣的
難道在福特當工人領薪水是所得....
或取FB創造的資本利得就不是所得?

learnman 提到...

就業機會來比較產業的優劣,根本毫無意義
FB的就業機會拿來跟車廠工人比較
就像中國拿阿里巴巴的員工數量跟鋼鐵廠的員工數量來比較貢獻度?
這樣合理嗎?
心臟外科醫生的就業機會跟麥當勞打工族比較...
難道可以用數量來比較貢獻度?

而且增加就業機會真的對於資本市場是好處嗎?

看看中國就知道了,中國許多的就業機會,並不是真正為了市場需求而生產...
中國許多的車廠鋼鐵廠煤礦場是為了生產而生產...
因為產能跟市場規模一旦變小,就有被政府要求合併消滅的理由,這種為了生產而生產只是浪費社會整體資源而已...並不是真正的生產力...

擴大來看,中國整體用產能堆積出來的出超產生的就業機會...
對於整個資本市場,其實是沒多大意義的...
這就是很多人思考的盲點
對於政治或是經濟也許會有利的事情
不見得會被資本市場認同的...

cemperor 提到...

「成功的公司都秘密」這句話是否有打字錯誤?另外HP開發的筆電是Omnibook,文中有typo。

綠角 提到...

感謝cemperor的指正
已經修改
謝謝~~

learnman 提到...

這本書有提到一個顛覆觀念...
很多人覺得競爭是好事,其實競爭對一個企業是壞到不行的壞事
微軟,google,apple能夠有今天這種成就...
關鍵就在於主要市場無競爭對手!

不過其實這種觀念並不算很先進,
競爭是種罪惡。
這句話其實洛克菲勒在100多年前就講過了...
也難怪洛克菲勒有辦法成為世界第一個億萬富豪,100年前就懂得的這種市場邏輯...
真是可怕的天才!!!

洛克菲勒並沒有如一般商人夢想的那樣,因成功壟斷市場而任意提高價格。相反地,在他統治石油工業的數十年間,他將日常用油價格大幅壓低了約80%。洛克菲勒在1885年給他一位合夥人的信裡是這麼寫的:「繼續努力吧。我們要永遠記得我們是在為窮人們提供用油,而且必須是又便宜又好的油。」(Let the good work go on. We must ever remember we are refining oil for the poor man and he must have it cheap and good.)[14]他更說:「競爭是種罪惡。」(Competition is a sin.)[15]。反過來說,這也是為何美國消費者會讓標準石油以如此不可置信的程度與速度控制市場的原因之一。
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%BA%A6%E7%BF%B0%C2%B7%E6%88%B4%E7%BB%B4%E6%A3%AE%C2%B7%E6%B4%9B%E5%85%8B%E8%8F%B2%E5%8B%92

綠角 提到...

謝謝分享~~